3 consejos para optimizar videos web y sacarle mejor provecho

Los videos web aumentan de forma significativa la rentabilidad de su estrategia de mercadeo digital. Y como toda herramienta web, estos pueden mejorarse.

Realizar un video no es fácil y siempre requiere de una buena cantidad de recursos. Una forma efectiva de obtener un retorno de la inversión es justamente revisar cuál es el desempeño. Es decir,

• ¿El video está siendo visto en su totalidad?
• ¿Lo ve el público que a usted le interesa?
• ¿Es atractivo incluso antes de que empiece la reproducción?
• ¿Dirige a sus visitantes a avanzar en el proceso de compra?

Optimizar videos con datos

Para optimizar videos web, como todo, es necesario saber primero qué está pasando. Hay que echar un vistazo a los datos. No es posible mejorar si no se sabe qué se debe hacer.

Los datos que da Youtube son muy útiles pero también hay programas y plug-ins especializados que usted puede utilizar para obtener datos y relacionar resultados.

Una de las primeras cosas que tiene que prestar atención es el perfil de las personas que han visto su video. ¿Es el que usted busca? Si no es así revise:

• Que esté utilizando las redes sociales de su target para promocionar su video
• Si tiene configuradas las palabras claves más utilizadas en su industria y por sus clientes
• Analice si el título es lo suficiente explicativo de lo trata el video
• Está invirtiendo el dinero necesario para promocionarlo
• Si el video está incrustado en su página, analice si está en una zona que llama la atención

Estos plug-ins le ayudan optimizar videos indicándole hasta qué momento las personas dejaron de reproducirlos.

Podrá darse cuenta si fue el tiempo suficiente para haber enviado el mensaje que deseaba. Si no fue así, necesita editar el video para que la información que usted necesita que conozcan esté en ese rango.

La imagen de still, ¿atrae?

No sólo el contenido importa, también la forma y para mejorar videos es necesario estudiar si la imagen detenida (el still) es atractivo.

En tiempos de scrolleo, es muy importante poder retener a los visitantes, sobre todo si el video va a competir en redes sociales. Por ejemplo, Facebook está dirigiéndose a ser más que todo un espacio para colocar videos. La competencia por la atención de las personas se vuelve mucho más fuerte.

Es por eso que la imagen inicial es tan importante. En especial si las personas no tienen activada la reproducción automática.

• Ofrece información de lo que va a ver
• Apela a una emoción
• Es llamativa
• Transmite el mensaje sin necesidad de ver el contenido

Y después del video, ¿qué sigue?

Recuerde que sus visitantes y clientes necesitan una guía. La gran cantidad de información y de acciones que consumen y se realizan en un solo día (¡o en un solo minuto!) obliga al contenido a ser muy específico en lo que sucede después.

Por eso es necesario, para optimizar videos, que se revisen los Call To Action y que estos sean suficientemente claros y acorde a los objetivos para el cual el video se creó

• ¿Busca más engagement? Invite a suscribirse o a seguir redes sociales
• ¿Se enfoca en crear leads? Dirija a una landing page de contacto
• ¿Es informativo sobre un producto o servicio? Invítelos a ver más en una página o con una persona

Las opciones son múltiples y, por supuesto, mida la respuesta de las personas. Configure su analítica para recopilar cuántas personas llevan a cabo las acciones del Call To Action.

¿Qué pasa si ya tiene un Call To Action? Revise los datos (sí, siempre hay que ver qué está sucediendo antes de hacer cosas al azar) y después tome decisiones.

• Quizá el video no se encuentra en una zona de atención: cambie de lugar
• Tal vez no se está reproduciéndolo el tiempo suficiente: acórtelo
• Es posible que la acción a seguir no está bien explicada: construya un nuevo Call To Action

Por supuesto, para saber si la optimización de videos es la adecuada hay que evaluar el cambio, puede crear grupos focales, user testings o con un A/B Testing. Según la cantidad de recursos disponibles.

¿De qué otra forma es posible optimizar videos web? Conversemos en la sección de comentarios.